自去年下半年以來，家電出口迎來加速回暖。進入2024年，從前兩個月數據來看，家電出口增長趨勢依舊延續，迎來“開門紅”。
1-2月出口迎“開門紅”
日前，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，商務部副部長郭婷婷在會上介紹，今年前兩個月，前兩個月貨物進出口6.6萬億元，增長8.7%，規模創曆史同期新高，增速比去年四季度加快約7個百分點。出口、進口分別增長10.3%、6.7%。從結構看，對新興市場貿易較快增長。其中，對共建“一帶一路”國家進出口增長9.0%。對美國、歐盟出口分別增長8.1%、1.6%。部分重點產品快於整體。
海關總署此前發布數據顯示，在外部環境複雜性、嚴峻性、不確定性上升的背景下，我國出口憑借創新能力和產品品質實現兩位數增長，競爭優勢進一步鞏固，以汽車、家電、船舶等優勢產品為例，前兩個月出口分別增長15.8%、24.3%、180.6%。
具體來看，2024年2月，中國出口家用電器24,212萬台，同比增長52.5%;1-2月累計出口63,185萬台，同比增長38.6%。具體來看，1~2月，空調出口量為1196萬台，同比增長17.2%;出口額為1147556萬元，同比增長11.5%。其中，2月空調出口量為561萬台，同比增長14.9%;出口額為538414萬元，同比增長6.9%;1~2月，冰箱出口量為1131萬台，同比增長41.9%;出口額為1005124萬元，同比增長38.3%。其中，2月冰箱出口量為485萬台，同比增長43.5%;出口額為443497萬元，同比增長39.4%;1~2月，洗衣機出口量為531萬台，同比增長40.0%;出口額為445979萬元，同比增長31%。其中，2月洗衣機出口量為220萬台，同比增長27.5%;出口額為196442萬元，同比增長27.5%;1~2月，液晶電視出口量為1414萬台，同比增長1.0%;出口額為1425954萬元，同比增長10.8%。其中，2月液晶電視出口量為653萬台，同比增長8.0%;出口額為667822萬元，同比增長18.7%。
小家電方麵，今年前2個月，湛江小家電出口3.5億元，同比增長43.9%，主要銷往東盟、歐盟等地區。其中廉江小家電出口1.2億元，同比增長3.4倍。漳州海關數據顯示，今年1-2月漳州出口電視機、電扇等家用電器3.3億元，同比勁增53.7%，主要銷往東盟、歐盟、墨西哥等50多個國家和地區。
華泰證券研報認為，中國家電產業鏈的規模化、成本、技術創新等是中國製造業的底色，且走在市場化前沿，以競爭促發展。我們認為家電出海有望擁抱海外補庫需求改善，短期內出口拉動力較強，市場情緒修複、外資回流，家電作為外資重點關注領域，家電出海估值修複與規模提升均值得關注。中長期周期來看，家電產業不斷打造全球化品牌，率先成為中國製造的一張“名片”，本輪周期中家電出口已回升，重新進入景氣周期，海外耐用品庫存觸底，或繼續對出口增長形成支撐，而中國企業在成本管控、技術沉澱、產業鏈能力外溢上的突出優勢或讓中國家電在本輪周期中走的更遠;天風證券研報認為，白電行業和家電出口有望在一季度迎來開門紅。家電出口方麵，看好自主品牌中長期全球份額提升以及代工鏈條在一季度的收入業績彈性。
中國家電閃耀世界舞台
事實上，從去年下半年開始，伴隨海外市場對家電產品需求的穩步複蘇和庫存水平的逐步消化，中國家電出口呈現出明顯的回暖趨勢，而且複蘇進程還在不斷加快。海關總署數據顯示，2023年中國家用電器累計出口金額6174.2億元，同比增長9.9%。空調累計出口4799萬台，同比增長4.6%;冰箱累計出口6713萬台，同比增長22.4%;洗衣機累計出口2879萬台，同比增長39.8%;液晶電視機累計出口9887萬台，同比增長7.5%。
從企業來看，海外市場已經成為了重要的增長貢獻點。海爾智家財報顯示，2023年海爾智家實現營收2614.28億元，同比增長7.33%。海外營收1364.12億元，同比增長7.62%。其中，在美國，海爾智家營收逆勢增長4.07%;在歐洲，海爾智家營收逆勢增長23.93%;美的2023年實現營業收入3720.37億元，同比增長8.18%。其中，外營業收入約1509億元，同比增長5.79%，毛利率約27.16%;海信家電2023年實現營業收入856億元，同比增長15.5%，海外業務實現收入279.2億元，同比增長12.3%，2023年東盟區整體收入同比增長超過20%，其中自有品牌業務同比增長超過70%。
《2023中國高端家電市場報告》顯示，當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權穩步提升。數據顯示，2023年1—10月，在九大家電及消費電子品類900美元以上市場(全球不包括北美市場)中，中國市場貢獻占比為26.5%，海外市場貢獻占比為26.3%。有行業人士表示，隨著國內眾多優秀家電品牌在核心技術上不斷突破，中國家電的競爭力變得越來越強，未來中國家電產品將在國際市場獲得更多的市場占有率、話語權與主動權。
行業人士認為，前兩個月家電出口迎來“開門紅”，隨著經濟複蘇和消費者信心的提升，對家電產品的需求逐漸增長。同時，去庫存周期的結束，有助於提升出口量。信達證券認為，2024年可能改善的兩個需求端主要變量，即製造業投資和出口。2024年有望迎來製造業雙周期的修複，雙周期分別是庫存周期和產能周期。2024年全球製造業修複有利於全球出口，中國的出口份額穩中有升。
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